{"id":5724,"date":"2016-02-05T21:38:51","date_gmt":"2016-02-05T21:38:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.semdrive.com\/?p=5724"},"modified":"2016-02-05T21:38:51","modified_gmt":"2016-02-05T21:38:51","slug":"5-principais-maneiras-de-aproveitar-o-conteudo-gerado-por-consumidores-e-ter-otimos-resultados-de-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cxglobals.com\/5-principais-maneiras-de-aproveitar-o-conteudo-gerado-por-consumidores-e-ter-otimos-resultados-de-seo\/","title":{"rendered":"5 principais maneiras de aproveitar o conte\u00fado gerado por consumidores e ter \u00f3timos resultados de SEO!"},"content":{"rendered":"

Por mais de 12 anos, eu tenho trabalhado com o conte\u00fado gerado pelo consumidor como um elemento central do meu trabalho estrat\u00e9gico de SEO. Cerca de metade desse tempo foi focado na otimiza\u00e7\u00e3o de busca de an\u00fancios de emprego para uma ag\u00eancia de trabalhos bem conhecida. A outra, a metade mais recente do tempo, foi focada no conte\u00fado do consumidor sob a forma de coment\u00e1rios do usu\u00e1rio final.<\/p>\n

Ao longo do \u00faltimo per\u00edodo, eu era respons\u00e1vel pela organiza\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado escrito por milh\u00f5es de pessoas, cerca de um n\u00famero infinito de temas, cujos escritos eram para ser publicados, sem edi\u00e7\u00f5es, em alguns dos sites mais populares do mundo.<\/p>\n

No in\u00edcio, trabalhar com este grande fluxo de conte\u00fado, aparentemente descontrolado, fez eu me sentir sobrecarregado. Em seguida, percebi: As pessoas escrevendo este conte\u00fado foram os mesmos que executaram consultas de pesquisa. Assim, as frases, par\u00e1grafos e id\u00e9ias escritas pelas massas tinha o potencial para se tornar a otimiza\u00e7\u00e3o de busca, de origem no p\u00fablico.<\/p>\n

Quando voc\u00ea considera a sua estrat\u00e9gia de trabalhar com conte\u00fado gerado pelo consumidor, \u00e9 importante manter os seguintes pontos em mente.<\/p>\n

    \n
  1. Os consumidores e os comerciantes usam linguagem muito diferente<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    \u00c9 uma simples realidade de que os profissionais de marketing s\u00e3o limitados. O conte\u00fado de marketing, muitas vezes, escrito profissionalmente \u00e9 eloq\u00fcente, fala da marca, e \u00e9 poderoso, mas tamb\u00e9m erra completamente muitas vezes por perder valiosas palavras-chave de busca.<\/p>\n

    Por exemplo, ao fazer algum trabalho de otimiza\u00e7\u00e3o com uma ag\u00eancia de viagens on-line, descobri que as regras de branding bloquearam o uso da palavra “motel”. No entanto, em certos mercados em todo os Estados Unidos, esta \u00e9 a palavra-chave de que as pessoas mais utilizavam nas pesquisas. Ao excluir a palavra de seus materiais de marketing, o site pode ter sido perdendo 20% do combinado hotel \/ motel nas oportunidades de pesquisa por estas palavras-chave.<\/p>\n

    Oportunidade<\/strong>: Use o conte\u00fado do consumidor para ajudar a revelar as palavras que as orienta\u00e7\u00f5es da marca restringem os profissionais de marketing de usar.<\/p>\n

      \n
    1. As opini\u00f5es n\u00e3o est\u00e3o isoladas<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Os consumidores agora esperam que o conte\u00fado do coment\u00e1rio esteja dispon\u00edvel e leg\u00edvel, sem necessitar cliques, na p\u00e1gina de detalhes de um produto ou servi\u00e7o (e, na maioria dos casos, os usu\u00e1rios ir\u00e3o parar de ler depois de cerca de 7-8 coment\u00e1rios). Os motores de busca compreendem que o desejo do consumidor mostra suas prefer\u00eancias \u00e0s p\u00e1ginas da Web que fornecem conte\u00fado dos coment\u00e1rios por padr\u00e3o, sem cliques.<\/p>\n

      Oportunidade:<\/strong> Fa\u00e7a testes A\/B para ver onde a receita por visitante e o tr\u00e1fego de buscas melhoram quando o conte\u00fado dos coment\u00e1rios aderem a este princ\u00edpio.<\/p>\n

        \n

      1. \nConte\u00fado do Consumidor pode ser reaproveitado<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Contanto que voc\u00ea tenha direitos legais sobre o conte\u00fado, \u00e9 completamente aceit\u00e1vel redirecionar coment\u00e1rios, perguntas, respostas, opini\u00f5es, fotos, v\u00eddeos e outros tipos de conte\u00fado do consumidor em v\u00e1rios lugares onde ele pode fornecer ao usu\u00e1rio uma experi\u00eancia desej\u00e1vel ou ajudar a orientar o processo de decis\u00e3o do consumidor.<\/p>\n

        Por exemplo, em um site de melhorias para casa, um v\u00eddeo mostrando a t\u00e9cnica adequada para a utiliza\u00e7\u00e3o de uma serra circular pode ser t\u00e3o relevante quanto construir uma p\u00e1gina de categoria e uma p\u00e1gina de produto para a pr\u00f3pria serra. Da mesma forma, o produto ou servi\u00e7o do conte\u00fado do coment\u00e1rio pode ser relevante tanto \u00e0 n\u00edvel de p\u00e1ginas de categoria- e \u00e0 n\u00edvel de produto de websites.<\/p>\n

        Oportunidade<\/strong>: Procure por p\u00e1ginas de valor que n\u00e3o t\u00eam conte\u00fado do consumidor, tais como p\u00e1ginas de n\u00edvel categoria. Prossiga para a implanta\u00e7\u00e3o de m\u00f3dulos que fornecem uma experi\u00eancia de usu\u00e1rio relevante ao tamb\u00e9m adicionar uma quantidade significativa de conte\u00fado de valor.<\/p>\n

          \n
        1. O conte\u00fado escrito pelos consumidores tem uma vida \u00fatil de 30-90 dias<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Muitas vezes me perguntam: “Como muito do conte\u00fado do coment\u00e1rio \u00e9 o suficiente?” A resposta \u00e9 simples: “Basta que os usu\u00e1rios finais fiquem satisfeitos.” Para os produtos de bens de consumo, a maioria dos consumidores v\u00e3o confiar em coment\u00e1rios com cerca de 90 dias; para a hospitalidade, 30 dias \u00e9 o ponto onde a confian\u00e7a das pessoas come\u00e7a a declinar. Use esses prazos para orientar suas estrat\u00e9gias de coleta de conte\u00fado.<\/p>\n

          Al\u00e9m disso, note que a partir de uma perspectiva SEO, quanto mais fresco o conte\u00fado, melhor. Portanto, permita que os usu\u00e1rios e motores de busca sigam oportunidades de links de pagina\u00e7\u00e3o para encontrar conte\u00fados mais antigos que cont\u00e9m potenciais caudas longas para SEO.<\/p>\n

          Oportunidade:<\/strong> Certifique-se de que voc\u00ea tem uma estrat\u00e9gia de gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em um local que forne\u00e7a um fluxo constante de conte\u00fado de qualidade gerado pelo consumidor.<\/p>\n

            \n
          1. Procure bots precisar de ajuda identifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado social<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Se duas frases est\u00e3o lado a lado em uma p\u00e1gina da Web e n\u00e3o h\u00e1 r\u00f3tulos para indicar quem escreveu as frases, \u00e9 razo\u00e1vel esperar que um algoritmo ser\u00e1 capaz de identificar o tipo ou a fun\u00e7\u00e3o do autor? N\u00e3o. \u00c9 por isso que grandes motores de busca do mundo colaboraram em 2011 para definir as estruturas encontradas em schema.org.<\/p>\n

            Sem dados estruturados adequadamente, como os microdados de schema.org, os motores de busca n\u00e3o podem identificar a diferen\u00e7a entre profissionalmente escrito e conte\u00fado gerado pelo consumidor. E, se os dados estruturados s\u00e3o formatados de modo inadequado, os motores de busca n\u00e3o ir\u00e3o recompensar suas p\u00e1ginas da Web com os mimos especiais, como Rich Snippets do Google.<\/p>\n

             <\/p>\n

            Oportunidade:<\/strong> Trabalhar com uma t\u00e9cnica profissional de SEO e implantar o sistema de rotulagem (itemprops) recomendado em schema.org; na maioria dos casos, tornar\u00e1 os microdados mais confi\u00e1veis e f\u00e1ceis de serem trabalhados.<\/p>\n

            Estamos ansiosos para ler o seu feedback nos coment\u00e1rios abaixo. \ud83d\ude42<\/p>\n

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            \nE-mail:\u00a0            andre@semdrive.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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